5月6日，云南（nán）云垦（kěn）茶（chá）业集（jí）团（tuán）公司（sī）总经理岳总一行到访昆明开云网页版_开云和麦肯企业管理咨询有限公司（sī），就茶旅融合的话（huà）题和（hé）开云网页版_开云和麦肯咨（zī）询团队进行了探讨。

 中（zhōng）国是茶的起源地，是老百姓（xìng）开门七（qī）件事“柴米（mǐ）油盐酱醋茶”的重要内容，是人民生活的重要组成部分。作为云南省唯一一家（jiā）茶叶领（lǐng）域国有企（qǐ）业（yè），岳总介绍（shào）了（le）云（yún）南农垦茶（chá）叶集团的发（fā）展（zhǎn）历程、担负的责（zé）任以及面临的挑战。云南茶业集团（tuán）拥有普洱茶、滇（diān）红、绿茶（chá）等一系列茶的品类，产业链条（tiáo）完整。现阶段面临传统市场已趋于成熟和饱和，在聚焦主（zhǔ）业（yè）的（de）基础（chǔ）上，需要寻求新的突破（pò）点（diǎn），实（shí）现国企担当。

 在新（xīn）的经济（jì）形势下，多次元（yuán）文化并存（cún）的（de）社会环境下，如何在（zài）茶行业突出重围，保存量，求增量是（shì）值得深入研究和思（sī）考的（de）问题。而旅游业是国民经（jīng）济中融合力、催化力最强的（de）产业（yè）之一，可以有效（xiào）推动传统产业的（de）延伸（shēn）与融合。依托“茶（chá）产业+旅游”的（de）综合发展模式，通过旅（lǚ）游（yóu）的带动，进一步（bù）拓展（zhǎn）茶产业（yè）链条（tiáo）所涉及行业，进而提升企业的整体社会、经济（jì）效益。云南（nán）作（zuò）为旅游大省（shěng），强（qiáng）省，实现（xiàn）茶旅融合具有（yǒu）了得（dé）天独厚的先天优势（shì）。开云网页版_开云和麦肯咨（zī）询的（de）朱章总（zǒng）经理从三个方面：”云茶痛点（diǎn）分析；万亿旅游大市场分析及市场契入点；如何让旅（lǚ）游融入千亿云茶大空间（jiān）”和云（yún）垦茶业集（jí）团展开茶旅（lǚ）融合发展之道的讨论。

1、云茶痛点分析

      中国作为茶叶原产国（guó），在历史过程中形成了（le）独特的碎化且（qiě）稳定的产业结构，自 2000 年以来，中国茶产业（yè）进入了快速扩张期（qī），通过（guò）茶（chá）园面（miàn）积的快速扩张，实（shí）现产值的快速增长。从 2015 年开始，我国茶产业（yè）进入到了提质增效期，以市场为导（dǎo）向的产品链不断扩展，茶叶的研（yán）发成果快速应用于茶产品的开发，茶类结构（gòu）实现进一步调整。通过近 20 年的（de）发展，中国茶产业实现了产量稳步提升、标（biāo）准逐步完（wán）善、品类（lèi）日益丰富，但（dàn）产能（néng）过（guò）剩和供（gòng）需失衡问题（tí）也进一（yī）步加剧（jù），给（gěi）茶（chá）产业（yè）投资与（yǔ）资源配置带来了现实的挑（tiāo）战与机（jī）遇。

 

2、万亿旅游大市场分析（xī）及市（shì）场（chǎng）契入点

 以2023年劳动节（jiē）假日旅游市场表（biǎo）现分析，旅（lǚ）游市场继续春节以来（lái）“高开稳走（zǒu）、加速回暖”的态势，按（àn）可比（bǐ）口径，出（chū）游人（rén）次（cì）和（hé）旅游收入（rù）首次超过2019年同期数据，旅游业迎来了（le）从市场（chǎng）复苏到高质量发展（zhǎn）的战略（luè）转折点（diǎn）。国内旅游（yóu）出（chū）游2.74亿人（rén）次（cì），同比（bǐ）增长超70%；实现旅游（yóu）收入逾1480亿元，恢复至2019年同期的100.66%。

 云南省继春节（jiē）黄金（jīn）周后再次展（zhǎn）示旅（lǚ）游大省和旅（lǚ）游强省形（xíng）象（xiàng），2023年五一劳动节期间，共接待游客3501.3万人次，实现旅游收入349.6亿（yì）元，按可比口（kǒu）径（jìng）同比分别增长190.8%和193.7%，比2019年“五一（yī）”分（fèn）别增长134.8%和130.4%。日（rì）均接待（dài）量突破700万人次，是历年来（lái）“五一（yī）”假日（rì）旅游市场最高。省外入滇游（yóu）客（kè）达1698.8万人次，占市场总（zǒng）量的（de）48.5%，同比（bǐ）提（tí）高（gāo）近20个（gè）百分点，其中贵州、重庆（qìng）、四川（chuān）等相邻（lín）省份占省外旅游市（shì）场总量的41.4%，跨省游市场（chǎng）快（kuài）速恢复（fù）。16个州市（shì）假日旅游市（shì）场同比均保持3位数的（de）增长，游客量均较2022年同期翻（fān）了一番。疫情后的云南旅游快（kuài）速恢（huī）复，行稳致远，大（dà）有可为。

3、如何让旅（lǚ）游融入千亿云茶大空间

 开云网页版_开云和麦肯咨询根据（jù）中（zhōng）国茶叶流通（tōng）协（xié）会（huì）相关数据的收集（jí）整理，在2018 年（nián）全国干毛（máo）茶（chá）总产值（zhí）首次突破 2000亿（yì）元大关，达到（dào） 2157.3 亿元，比上（shàng）年增加（jiā） 207.7 亿（yì）元，增幅达（dá）到了10.65%；茶叶大众（zhòng）消费价（jià）格持（chí）续上升。市场内销额（é）达到 2661 亿元（yuán），销售（shòu）均价为（wéi） 139.3 元（yuán）/公斤，同比增长 5.2%。

 对于这个千亿级别的产（chǎn）业，茶（chá）旅融合，是强强（qiáng）联合。是以旅游为（wéi）抓手，使茶产业与其他（tā）产业进行融合。在茶+旅游的基础上，与（yǔ）文创、康养（yǎng）、食品、教育（yù）等进行（háng）融合。茶（chá）产（chǎn）业不（bú）仅仅依赖茶叶生（shēng）产销售的收入，而（ér）是（shì）将茶（chá）产业嵌入泛旅游产（chǎn）业的整个链（liàn）条（tiáo），提升（shēng）茶产业的附加值。但从旅游运（yùn）营的（de）角度看，目前国内的茶旅融合发展（zhǎn），还存在许多瓶颈问题亟需解决，还需要继续在产业结构、产品设计、运（yùn）营模式等（děng）方面（miàn），思考突破的路（lù）径（jìng）。

 

  以茶为媒，以旅（lǚ）兴茶，茶旅融合即丰富了旅游业态，又（yòu）拉动了茶产业经济，乘（chéng）势而为，加（jiā）快完善产业发（fā）展要素，开云网页版_开云和麦肯咨询将携手茶（chá）企共同打（dǎ）造云（yún）南茶（chá）旅（lǚ）融合新世界。

 云南云垦茶业集团是云南农垦集团旗下全（quán）资产业集团公司（sī），2017年，按照“集（jí）团公司—产（chǎn）业集（jí）团（tuán）—专业公司”的模式，云垦茶业（yè）集团应运而生。云垦茶业集团致力于（yú）“云茶”产业（yè）打造，是集种植栽培、生产加工、销售和文化推广为一体（tǐ）的大型茶业企业。旗下（xià）包（bāo）括云南农垦集（jí）团勐海八角亭茶业有限公（gōng）司、云（yún）南嘉木茶业有限公司、云南普洱（ěr）国资有机茶（chá）业有限（xiàn）公司和云南农（nóng）垦集（jí）团（tuán）江城茶业（yè）有限公司等多家企业，拥（yōng）有“八（bā）角亭（tíng）”和“嘉木”两个（gè）品牌。