近（jìn）日，中（zhōng）国旅游研究院（yuàn）院长戴（dài）斌（bīn）发表了（le）文章《转折之际 重构之时（shí）——2023年（nián）劳动节假日旅游市场特别评论》，引起业界的广（guǎng）泛（fàn）反响及深度思考。正如文章题目所言（yán），戴院长以2023年五一（yī）节（jiē）的（de）旅游市场表现为引，从三个方（fāng）面梳理分（fèn）析了旅（lǚ）游市（shì）场现状（zhuàng）。

第一方面“旅游战疫取得了决定性（xìng）胜利，旅游经济迎（yíng）来了从市场复苏到高质量发展的战略转（zhuǎn）折”

       2023年（nián）劳动节（jiē）假日旅（lǚ）游市场继续春节（jiē）以来“高开（kāi）稳走（zǒu）、加速（sù）回暖”的态（tài）势，按可比口径，出游（yóu）人次和旅游收入首次超过2019年同期数（shù）据，旅游业迎（yíng）来了从市场复苏到高质量（liàng）发展的战略转折点（diǎn）。据文化和旅游部官网消息，假日旅游市场总体呈现“前高（gāo）、中热、尾翘，安全、平稳、有序”的特（tè）征，游客（kè）满意度（dù）、企业获得感、行业信心和国际认可度（dù）均创新高，无重（chóng）大（dà）涉（shè）旅安全事故和（hé）负面舆情。劳动节（jiē）假日全五天，全（quán）国国内旅游出游2.74亿人次，同比（bǐ）增长70.83%，按可比口径恢复至疫（yì）前同期（qī）的119.09%；实现国内（nèi）旅游（yóu）收入1480.56亿元，同比（bǐ）增长128.90%，按可比（bǐ）口径（jìng）恢复（fù）至（zhì）疫前同期（qī）的100.66%。游客满（mǎn）意度达82.1，较去年同（tóng）期提升2.1，再创新高（gāo）。入出境市场也在稳步有（yǒu）序（xù）复苏中（zhōng），海（hǎi）内外涉旅舆情均（jun1）以正面为主。

这个假期，游客走得更远了。

这个（gè）假期，游（yóu）客停得更久（jiǔ）了。

这个（gè）假期，游客玩得更有文化（huà）了。

第二方面“边吐槽边（biān）出游、紧张而有序的劳动节假期结束（shù）了（le），社会的提问和业（yè）者的反思还（hái）在继续（xù）”

        假（jiǎ）期能再多（duō）些吗？对现行公共假日制度的理性探讨，从根本上讲，节假日集（jí）中（zhōng）出游的解决之道在于落实带薪休假（jiǎ），让（ràng）人民群众真正（zhèng）做到不仅“我的（de）行程我做主”，而且“我的时间也（yě）要我做主”。

景区免票有（yǒu）多远？鼓（gǔ）励（lì）有条件的国有重点景区（qū）门票下调价格，“让老（lǎo）百姓（xìng）玩得（dé）起”，是既定的（de）宏观政策和微观（guān）监管的（de）价（jià）值取向，也是未来景区的发展方向。

     “不合理低价游”、强迫消（xiāo）费、价（jià）格欺诈等市场（chǎng）顽疾能根治吗？节假日是（shì）集中出游的高峰期，在短期供给不变的（de）情（qíng）况下，旅游目的地商品和服务（wù）价格客观（guān）上存在（zài）上涨的压力。应当（dāng）说，广大游客对节假日（rì）期间餐饮（yǐn）和住宿经营者适度（dù）调（diào）整价格是有（yǒu）预期（qī）的，也是可以理解的。游客的诉求和监管（guǎn）的要求是价（jià）格调整机制要合（hé）规，商品和服（fú）务价格要公开透明特（tè）别是明码标价，中小微型企业和个（gè）体工商户要诚信经营，违规违（wéi）法的企业和个人必须承担相应（yīng）的（de）代价。

       网红还能（néng）红多久？随着一些（xiē）网（wǎng）红城（chéng）市的兴起，越来越多的旅（lǚ）游（yóu）目的地开始关注流量在旅游经济中的角（jiǎo）色与作（zuò）用，希望通过专题策划、节事活动、文艺演（yǎn）出打（dǎ）造爆款项目，但在任何时候，便捷的交通（tōng）体系、完善的基础设（shè）施、公共服（fú）务和商（shāng）业（yè）环境、高品质的生活方式都是旅游目（mù）的地发展的（de）底层逻（luó）辑。优秀的内（nèi）容本身（shēn）就是流量（liàng），就是（shì）渠道（dào），再此基（jī）础上（shàng）加上目的地本底资源的创造性推广，网红才会长红而成经典。反之（zhī），脱离了这个底层逻辑，再高明的策划也（yě）红不了多久。

第（dì）三方（fāng）面“旅（lǚ）游战疫和市场复苏的转折点过后，重入正（zhèng）常轨道（dào）的（de）旅（lǚ）游业开（kāi）始回答产业重构的（de）时（shí）代之问”

       重构旅游发展（zhǎn）理念。需要在（zài）复盘检视的基础上认（rèn）真思考并（bìng）重构旅游发（fā）展为什么、依靠谁和做什（shí）么等发展理论，并以此重（chóng）塑旅游（yóu）发（fā）展新格局。我们必须正视（shì）旅（lǚ）游（yóu）业的经济和社会的双重属性，由经（jīng）济入，从文化出，将（jiāng）发展聚焦于人民（mín）的旅游权利上来。我们要（yào）以游客（kè）满（mǎn）意（yì）度为导向，扩大开放、推进供给侧结构性改革。

       重构旅游资源要素。到目前为（wéi）止，自然资源（yuán）、遗迹（jì）遗产的人文资源（yuán）依然是吸（xī）引游客（kè）到（dào）访的关（guān）键因素，但是面向未来的创（chuàng）新创造（zào）和时尚活（huó）力的生活方式更能吸引新一代游（yóu）客（kè）的到（dào）访。这些 新的资源不仅包括一切有形的天文（wén）、地理、城市和乡村，还包括一切经济活动所涉（shè）及投资、生产、贸易（yì）、流通、消费空间，也包括一切（qiē）物质（zhì）和非物质形态的中华优（yōu）秀传统文化、承载（zǎi）红色基因的革命文化，以及彰（zhāng）显民族复兴和（hé）人民幸（xìng）福的社会主义先进文化（huà），都可（kě）能成（chéng）为（wéi）全新的旅游（yóu）吸引物和（hé）旅（lǚ）游资（zī）源（yuán）。

       重构旅游客（kè）源地市（shì）场体系。旅游需求（qiú）不再是固定，旅游市场更（gèng）不是平（píng）面的，需求（qiú）开始分类（lèi），消费（fèi）开始分层。市场越来越（yuè）大（dà），市场也越来越小。从这个意义上（shàng）说（shuō），你可（kě）以进入任何一个赛道，但是你不（bú）可（kě）能讨好所有人。

       重构旅游（yóu）目（mù）的地（dì）空（kōng）间格局。考虑到（dào）国情和各地经济社会发展水平的差（chà）异（yì），我们（men）还要（yào）着眼“城市群（qún）—超大（dà）型城市—大（dà）型城市（shì）—中型城市—县城—中（zhōng）心城镇”的分级（jí）分类体系，以城市视角加（jiā）强对旅游目的地（dì）空（kōng）间格局及其（qí）演（yǎn）化特征的（de）深入（rù）研（yán）究。重构（gòu）传统以东（dōng）中西划分的（de）国土空（kōng）间格局，也在重构旅游目的（de）地发展（zhǎn）的空间格局。

       重构现代旅游业发展（zhǎn）方式。以主题公园、度假区、商业街（jiē）区（qū）、民（mín）宿集约发展区为（wéi）空间依托，以科技、艺术、人文、资本和创业团（tuán）队为（wéi）支撑的现代旅游业时代，已经（jīng）到来。这个时代遵循分工和专业化的逻（luó）辑，并导入（rù）了数字化（huà）生产方式。因为创业创新的存（cún）在，产业边界、市场（chǎng）主体和竞争格（gé）局，一切（qiē）的一切，都在消散与重构之（zhī）中。

        云南省继春（chūn）节黄金周后再次展示旅游（yóu）大省（shěng）和（hé）旅游强省形象，2023年五一劳动节期（qī）间，共（gòng）接待（dài）游客3501.3万人（rén）次，实现旅游收入349.6亿元（yuán），按可比（bǐ）口径同比分别增长190.8%和193.7%，比（bǐ）2019年“五（wǔ）一（yī）”分别增长134.8%和（hé）130.4%。日均接待量突破700万人（rén）次，是（shì）历年来“五（wǔ）一（yī）”假日旅游市（shì）场最（zuì）高（gāo）。省外入滇游客达1698.8万人次，占市场总量的48.5%，同（tóng）比提（tí）高（gāo）近20个百（bǎi）分点，其中贵州、重（chóng）庆、四川等相邻省（shěng）份占省外旅（lǚ）游市场（chǎng）总（zǒng）量的41.4%，跨省游市场快速恢复（fù）。16个州（zhōu）市假（jiǎ）日旅游市场同比均保持3位数的增长，游客（kè）量均较2022年同期（qī）翻了一番（fān）。

从“七彩云南 旅游（yóu）天堂（táng）”到（dào）“有一种叫云南的生活”，疫情后（hòu）的云南（nán）旅游快速恢复，再次（cì）出圈（quān），需要云（yún）南旅（lǚ）游（yóu）界再接再厉，行稳致远。

1.   优化旅游资源开（kāi）发（fā）与（yǔ）保护：云南省拥有（yǒu）丰（fēng）富的自然和人文旅游资源，要在保护和（hé）利用（yòng）这些资源（yuán）的基础（chǔ）上，关注新资源的（de）挖（wā）掘和开发（fā），包（bāo）括各种形式（shì）的文（wén）化空间（jiān）、商业街区、乡村文（wén）化（huà）振兴等，提升（shēng）旅游资源（yuán）的吸引力（lì）和竞（jìng）争力。

2.   提升旅游服务质量：以（yǐ）游客满意度为导向，提高旅游服务水平，包括酒店、餐饮、交通、旅游景区等各（gè）个环节，关注（zhù）不同消（xiāo）费群体（tǐ）的（de）需求，提供多样化、个性化的旅（lǚ）游产（chǎn）品（pǐn）和（hé）服务，提高游客的（de）旅（lǚ）游体验（yàn）。

3.   加强旅游市场（chǎng）营销（xiāo）和（hé）品牌建设：通过多渠道、多层次（cì）的旅游宣传和推（tuī）广，提升云南省旅（lǚ）游品牌的知（zhī）名度和美（měi）誉度（dù）。同时（shí），针（zhēn）对（duì）不同客源地市场，制定有针（zhēn）对性的市场营销策略，吸引更多游客到云南（nán）旅（lǚ）游。

4.   深化（huà）旅游业与其他（tā）产（chǎn）业的融（róng）合发展：推进文化、农业、工业、服务业等产业（yè）与旅游业的深度融合，发挥旅游业带动相关产业发展的综合（hé）效（xiào）应，促进（jìn）云南省产业结（jié）构优化和升级。

5.   创新旅游业发展模式：借（jiè）鉴国内外成功案例，探（tàn）索适（shì）合云南省特（tè）点的现代旅（lǚ）游业发（fā）展（zhǎn）模式，包括智慧（huì）旅游、绿色旅游、乡村旅游（yóu）等方面，推（tuī）动旅游业产业化、专业化、数字化、创新创意等方（fāng）面的发展。

6.   建设完善的旅游基础（chǔ）设（shè）施和公（gōng）共服（fú）务体（tǐ）系：加（jiā）大基础（chǔ）设施建（jiàn）设投入，提（tí）升旅游交通、信息通信（xìn）等基（jī）础（chǔ）设施水平，完（wán）善旅游公共服务体（tǐ）系，为游（yóu）客（kè）提供（gòng）便（biàn）捷、舒（shū）适的（de）旅（lǚ）游（yóu）环境（jìng）。

7.   加强政（zhèng）策支持和（hé）人（rén）才培养：制定有利于旅游业发展的政（zhèng）策措施，为旅（lǚ）游（yóu）企业（yè）和项目提供优惠政策和（hé）支持。同时，加强（qiáng）旅游人才培养，提升旅游从业人员（yuán）的业务（wù）素质和服务（wù）能力，为云（yún）南省旅游业的发展提供（gòng）人才支持（chí）。

8.   强（qiáng）化旅游行业监管和风（fēng）险防控：建立健全旅游（yóu）市场监管制（zhì）度和机制，加（jiā）强对旅（lǚ）游市场的监管，确保旅（lǚ）游市场秩序良好，营造（zào）公平、诚信的旅（lǚ）游市场（chǎng）环境。同时，加强旅游风险防控体系（xì）建设，提（tí）高应（yīng）对突发事件的能力，保障游客的旅游安全。

9.   加强旅游产业合作与交（jiāo）流：推动云南省与其他（tā）省（shěng）份、国家和地区在旅游（yóu）领域的（de）合作与交流，引进先（xiān）进的旅游（yóu）理念、技术、管（guǎn）理经（jīng）验（yàn），提升云南省旅游业的国际竞争力。

10. 注重可（kě）持续旅游发（fā）展：在旅游业（yè）发展（zhǎn）中，关注生态环境保护和社会（huì）责（zé）任（rèn），倡导绿色旅游、低碳旅（lǚ）游、可（kě）持续旅游理念，确保旅游业的长远发展和生态环境的和谐共生。