最（zuì）近云南旅游释放了（le）逐（zhú）步复苏的信（xìn）号，在刚结（jié）束的2022旅交会上，政府对云南旅游恢复发展做出指示。曲靖（jìng）近年也加大对旅游的布局，但其发展一直不温不火，究其（qí）原因，开云网页版_开云和麦肯咨询认为，旅游需（xū）要差异（yì）化，找到自（zì）己的核（hé）心竞争力。

一（yī）、曲靖市旅游发展现状

1.省内：旅（lǚ）游业籍籍（jí）无名（míng）

       曲靖（jìng）市旅游收入在（zài）全省十（shí）六个（gè）州（zhōu）市中排名（míng）中下，到（dào）2015年才（cái）突破百亿大关（guān），达（dá）到（dào）105.23亿元，而丽江、大理早在（zài）2011年（nián）就超（chāo）过130亿。2015年曲靖旅游收入仅优于（yú）边（biān）境城市文山、临（lín）沧、怒江，在全（quán）省排 13。2016年（nián）起曲靖旅（lǚ）游收入逐渐（jiàn）向好，2019年达到峰（fēng）值（zhí）559.65亿元，超（chāo）过昆明（míng）旅游收（shōu）入的五（wǔ）分之一（yī）。截至（zhì）2021年底，曲靖旅（lǚ）游收入（rù）443亿元，在全省（shěng）排名第7。曲靖接（jiē）待旅客人次2011-2019年（nián）逐年增加，到2019年达到4677万人（rén）次，只相（xiàng）当于昆明2012年的水（shuǐ）平。受新冠疫情影响，2020年游客量大幅减少，好在2021年底迅速恢复，达到4352万（wàn）人次，在全省排名（míng）第7。纵观（guān）曲靖市旅游业发展情况，可（kě）以看出整（zhěng）体小幅度起起落（luò）落，在云（yún）南省（shěng）中（zhōng）籍籍无名，没有看（kàn）到曲靖旅游业强劲（jìn）的发展势（shì）头。

2.市内：旅游业无（wú）足轻重

       曲（qǔ）靖市是云南第二大城（chéng）市和（hé）第二（èr）大经济体，仅（jǐn）次（cì）于昆明，云南作为（wéi）旅游大省，旅游是GDP的重要贡献来源，但（dàn）曲靖旅（lǚ）游业发展和GDP水平完（wán）全（quán）不匹配，旅（lǚ）游业对曲（qǔ）靖GDP贡献不大。2018年到2021年，曲靖（jìng）市GDP增速变快，而2019年起（qǐ），受疫情影（yǐng）响，旅游（yóu）收入呈下降趋势，GDP表现（xiàn）出完全不依赖旅游（yóu）业的趋势，可以看（kàn）出旅游业并不是曲靖（jìng）重点（diǎn）布局的行业，导（dǎo）致其（qí）发展不温不（bú）火，对（duì）GDP贡献（xiàn）有限（xiàn）。

二、曲靖市旅（lǚ）游落后原因分析

1.战略上忽（hū）视旅游的（de）综合带动作用

       随着社会的发展（zhǎn），旅游成为贡献经济增量（liàng）的（de）关（guān）键。根（gēn）据曲靖市统计公报（bào）显示，曲靖着重投（tóu）资工业、城市基（jī）础建设（shè）和（hé）房地产行业（yè），2015年前，旅游行业完全（quán）不是重点投（tóu）资行业（yè），2015年后，旅游固定资（zī）产投资从51.76亿增至2019年（nián）的75.25亿元，虽有增长但平均投资比重不（bú）足4%。重点投（tóu）资的第二产业（yè）增加值不（bú）如第三产业增加值，从现实的因素分析，曲靖（jìng）收入低，市场小，内需不足，而曲靖也不是港口城市，没有（yǒu）低成本的水运，对（duì）外扩展成本高，很难在（zài）第（dì）二产业（yè）上更上一个台阶，曲靖应（yīng）该重点（diǎn）关注旅游，或能使（shǐ）曲靖产值实现飞跃。

2.战术上（shàng）容忍区县旅（lǚ）游（yóu）各自为战（zhàn）

       曲靖旅游“十四五”规划，围（wéi）绕历史（shǐ）文化、山水田园、生态气候进行布局，发展生态旅居、康养休闲和体育健身产业，规划把（bǎ）曲靖市的旅游资源（yuán）全都结合起（qǐ）来（lái）了，广泛布（bù）局，但（dàn）没（méi）有找到关键点。曲靖的历史文化、山（shān）水田园在（zài）十六州市中没有竞争力和吸引点，不应是重点布局的方（fāng）向，而应转向如何把入滇旅（lǚ）客转化（huà）为入曲（qǔ）旅客，加速人的（de）流动，让（ràng）旅游活络（luò）起来。

开云网页版_开云和麦肯咨询认为，可以把云南旅游划为三（sān）档，分别是热点（diǎn）旅游区，包（bāo）括昆明、丽江、大理和西双版纳；温点旅（lǚ）游区，包括迪（dí）庆、保山、文（wén）山和楚雄；冷（lěng）点旅游区，即（jí）除去前面两档的其他州市。热点（diǎn）旅游区转型升级（jí）重（chóng）点是提升管（guǎn）理（lǐ）价值链，温点旅游（yóu）区重点是整合产（chǎn）业价值链，冷点旅游区重点（diǎn）是挖掘资源价值链。曲靖属（shǔ）于冷点档，其（qí）转型升级的重点（diǎn）是（shì）挖掘（jué）出曲靖的资源价（jià）值的核心（xīn）吸（xī）引物。

三、曲靖市旅游发展之（zhī）路

1.资源价值链（RLTS）分（fèn）析

（1）旅游资源（yuán）（Resource）

       曲靖现有国家4A级景区（qū）11个，3A级景（jǐng）区8个。以（yǐ）爨（cuàn）、堂（táng）狼、铜商等为主的特色文化；有山（shān）川、江河、湖泊、湿地、溶洞（dòng）、高山草场等自然形态，形成“长线串珠”的生态（tài）美景长廊。曲靖森林资源（yuán）丰（fēng）富，年平均气温14.3度，是疗养胜地，避暑天（tiān）堂（táng）。地热资源丰（fēng）富，温泉（quán）众多。高原体育资（zī）源优越（yuè），是（shì）绝（jué）佳的（de）高（gāo）原体育训练和（hé）户外运动基地。曲靖旅（lǚ）游（yóu）资（zī）源丰（fēng）富，但上述（shù）资源（yuán）在（zài）省（shěng）内（nèi）没有（yǒu）核心（xīn）竞争力（lì），难（nán）以吸引游客把资源串联起来（lái）。通过教育这（zhè）个核心资源（yuán），引客入曲，让游客流动起来，带（dài）动（dòng）其他旅游业（yè）的发（fā）展。

（2）区位优势(locations)

       曲靖位于云南省东（dōng）部（bù），在十（shí）六州市中区位算（suàn）是比较优（yōu）势（shì）的（de），对外与（yǔ）国家特大铁路枢纽（niǔ）中心贵阳只相距310多公里，与邻近（jìn）省会城市（shì）南宁（níng）、成都、重庆（直辖（xiá）市（shì））只相距500多公里，曲靖（jìng）是其他城（chéng）市（shì）入（rù）滇的重要途经地（dì）。对内与省会昆明（míng）距离140多公里，通（tōng）过航空到昆旅客（kè）可以（yǐ）通过高铁、火车、高速短时间入曲。总体来说，交通通达（dá）性好，为教（jiāo）育旅游（yóu）创造（zào）了（le）良好（hǎo）条（tiáo）件。

（3）操盘人(Trader)

      优秀的带头人是旅游资源开发和旅游（yóu）产品打造的灵魂与核心（xīn），旅游投资项（xiàng）目投资的关键（jiàn）驱动要素是拥有合（hé）适的旅游操（cāo）盘人（rén）。曲靖要走好教育旅（lǚ）游道路，离不开教育和旅游专家（jiā）来操盘。曲靖教育能走（zǒu）在云南前列，教育操盘人的贡献（xiàn）功（gōng）不可没（méi），但缺乏旅游（yóu）操盘（pán）人（rén）来引领，可以外聘（pìn）旅游专家进行操盘布（bù）局（jú）。

（4）政（zhèng）策支持（Support）

       旅游的发展涉及到（dào）社（shè）会的方方（fāng）面面，需要政（zhèng）府（fǔ）政策的鼎力支持，其中（zhōng）土地资源的利用、项目规划的审批、金融（róng）政（zhèng）策的支持和税收优惠的扶持的（de）相（xiàng）关便利政策十分重（chóng）要。在（zài）教育方面（miàn），强化学（xué）籍，淡化（huà）户籍是政（zhèng）策趋势。曲靖政府非常重视教育发展，在教（jiāo）育旅游上想必也会大力支持。

2. 曲靖市发展教育旅（lǚ）游的基础

       曲（qǔ）靖（jìng）市辖3区1市5县和（hé）1个国家级（jí）经开区（qū），在十六州（zhōu）市中最（zuì）亮眼的成绩当属教（jiāo）育，特别是曲靖高中的教育，是首屈一（yī）指的存在，曲靖市（shì）高考各项重要（yào）指标领跑（pǎo）全省，2022年高考（kǎo）理科状元花落曲靖，文理科前50名就有（yǒu）34人，仅次于（yú）昆明3人。曲靖目前高（gāo）中有69所，市属3所，除了市区教育给（gěi）力，县区（qū）教育也均衡发展，今年仅马龙区、罗平县和（hé）富源县没有全省文理前50名考生（shēng），其他县区均贡献了名额，而全（quán）省有8个州市没有全（quán）省文理前50名考生（shēng）。曲靖可以把高中教育作为（wéi）一张亮（liàng）眼的名（míng）片，加大教育（yù）投入力度，整合高中教育资源，与（yǔ）旅游（yóu）结合（hé）起来（lái），打造教育旅游（yóu）产业， 带动整个市的发展。

3. 曲靖市发展教育旅（lǚ）游的方式（shì）

       曲靖可以统一（yī）整合教育资（zī）源，进行划档（dàng）管理（lǐ），比如曲靖一中为第（dì）一档，宣威、会泽高（gāo）中为第二（èr）档（dàng）等，面向省内和周边（biān）城市学子，广泛招生，均衡布置生源，制定本地适合的发展方式。举（jǔ）个（gè）例（lì）子：一是按（àn）分数线划分，高分生源奖励，低分生源缴（jiǎo）纳（nà）费用，通过教育实力吸引学子，教育奖励吸引优质生源，而分数未（wèi）达到但又想去（qù）学习（xí）的学生缴（jiǎo）纳费用平（píng）衡收支。二是省内和周（zhōu）边城市的学子求学，势（shì）必会带（dài）动一个家庭（tíng）的流动，要么是接送（sòng）、探望，要么是举（jǔ）家搬迁，便会带动周围（wéi）住（zhù）宿、餐饮、观光等的需求，曲靖可（kě）以利用自（zì）身的旅游资源（yuán），有针对性的布局，来推动旅游的发展。三是通过高（gāo）中（zhōng）教育带动中（zhōng）小学（xué）教（jiāo）育（yù）的发（fā）展，提（tí）高整体教育水平，打（dǎ）造（zào）教育（yù）强市，通（tōng）过整体教（jiāo）育推动旅游发展（zhǎn）。

4. 曲靖市发展教育旅游（yóu）的模式

       曲靖要重（chóng）点规划教育发展（zhǎn），扩大自己的知名度（dù），可以通过研学旅游（yóu）来带动旅客（kè）流（liú）动。比如（rú）教（jiāo）育交流、参观访问、会议（yì）服务（wù）、夏（冬）令营、训练营、家（jiā）长携子游等，国外的研学旅（lǚ）游做的（de）很经典，曲靖也可以借鉴他们（men）的模式。举个（gè）剑桥的例子（zǐ），剑桥大学以高素质的教学和研究水（shuǐ）准闻名世界，吸引一大批旅客前往（wǎng）。乘船游览剑河是必游项目，漂流游览剑桥（qiáo）大（dà）学沿河景观，途中经过数（shù）学（xué）桥（qiáo）、皇后学院、国王桥、三一（yī）学院、叹息（xī）桥、格蕾桥（qiáo）等多（duō）个景点（diǎn），同时剑桥（qiáo）也是（shì）一座活跃的商贸城市，创（chuàng）意设（shè）计店（diàn）、新潮咖（kā）啡店、酒吧、歌剧院、餐馆一应俱全。通过教育闻名（míng），带（dài）动整个城市的（de）发（fā）展。国内也有拈（niān）花湾开启“文旅+教育”模式，以传统文化来吸引（yǐn）游客（kè）“修（xiū）贤度假（jiǎ）”，走出自（zì）己独具特色的焕（huàn）新之（zhī）路。

5.教（jiāo）育旅游支（zhī）撑（chēng）工业（yè）招商引资

       曲靖历年投资重（chóng）点集中在工业上（shàng），通过招商引资推动工业发展，引进了投资者（zhě）、高级技（jì）术人员（yuán）、熟练的技术工人等，他们也（yě）是一批不（bú）可忽视的流动旅客，可以围（wéi）绕着他们来（lái）布局（jú）教（jiāo）育（yù）旅游，有针对性（xìng）的建立引进人（rén）才学（xué）校，为他们（men）的子女提供合适的教育资源，针对他们的生活需求，布（bù）局其（qí）他旅游（yóu）产业（yè），促（cù）进旅游（yóu）发展，同时吸引人（rén）才，促进工业招（zhāo）商（shāng）。