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    文(wén)化旅游兴起(qǐ)的背(bèi)后
    来源(yuán) Source:昆明开云网页版_开云和麦肯企业管理咨询(xún)有限公司        日期 Date:2013-10-24        点(diǎn)击 Hits:3911

     

     2008年湖北省(shěng)大力整合(hé)省内旅游资源,打(dǎ)造“鄂西生态文化旅游(yóu)圈(quān)”,并出(chū)台了“2009-2020年鄂西生态文化(huà)旅游圈发展规划”;四川在地震后为复苏(sū)旅游业(yè),把(bǎ)文化旅游作为其发展(zhǎn)方(fāng)向(xiàng);而在安(ān)徽,2009年以(yǐ)来文化旅游项目广泛受到(dào)投资者(zhě)青睐;2010年、2011年湖南省和(hé)云南省相继设立了文化旅游产业发(fā)展基金;[①] 2010年10月23日,首届中国国际文化(huà)旅游节在张家界开幕……文(wén)化(huà)旅游已然成为旅游(yóu)界的(de)时(shí)尚用语。然(rán)而,文化与旅游本是两个相互独立的产(chǎn)业,缘何走到一起?文化旅(lǚ)游兴起背(bèi)后的(de)原因又是什么?

    早在2009年(nián)8月,文化部、国家旅游局就曾联(lián)合发布《关于促进文化与(yǔ)旅游结合发展的(de)指导意见》(以下(xià)简称(chēng)《意见》),《意见》指出(chū):“鼓励游(yóu)艺娱(yú)乐企业在主题公园和旅游度假(jiǎ)区开设游艺娱乐场所,丰富文化主题内容,创新文化传播体验方式,打造一站式旅游(yóu)消(xiāo)费和文化(huà)娱乐园(yuán)区(qū);鼓励以资本(běn)为纽(niǔ)带的(de)文化、旅(lǚ)游企业间(jiān)的合作,实(shí)现优势互补、市(shì)场共享等。”

    2010年7月,国家旅游局与国家文物局签署《旅游发展与文物(wù)保护战略合(hé)作框架协议》,开始正视(shì)文(wén)化旅游和文化(huà)遗产的协调发展问题(tí)。

    2011年(nián)10,《中共中央关于深化文化体制改(gǎi)革推动(dòng)社会主义文(wén)化大(dà)发展大(dà)繁荣若干(gàn)重大问题的决定》(以下简(jiǎn)称(chēng)《决定》)出炉,《决定》中(zhōng)提到要“推(tuī)动文化产(chǎn)业(yè)与旅游、体育、信(xìn)息、物流、建(jiàn)筑等产业融合发(fā)展,增加(jiā)相关产业(yè)文(wén)化含量,延伸文化产业链,提高附加值。”“积极发展文化旅游,促(cù)进(jìn)非物质文化(huà)遗产保(bǎo)护传承与(yǔ)旅游相结合,发挥旅游对(duì)文化消费的促进作(zuò)用。”

    根据(jù)《决定》的指示,各地(dì)也纷纷出台了扶持文化旅游业发展的(de)政(zhèng)策(cè),这对于正值战略提升期的文化旅(lǚ)游(yóu)业来说(shuō),可谓是适逢其时,文化旅游的兴起受惠于产业政策,这是毋庸置疑(yí)的,及至(zhì)此处(chù),文(wén)化与旅游的结合貌(mào)似(sì)是一桩政府包办的婚姻,事实果真如此吗?

    从文化(huà)产业发展(zhǎn)的(de)角度来说,文化的(de)本质在(zài)于创新,要创(chuàng)新(xīn)就要有继承,因此,文化的保(bǎo)护、展(zhǎn)示与传(chuán)播就(jiù)显得极为重要。“文化作为人(rén)类认知(zhī)世界和认知(zhī)自(zì)身的符(fú)号系统,它是人类社会实践的(de)一切成果”,[②] 因此,文化的传(chuán)承是一项浩繁的工程,不是(shì)通过某个人,或(huò)者某个群体的努力(lì)就可以实(shí)现的,而是需要整个社会、整个人类的(de)共同参与。人类对某种文化的(de)认同度越高、越重视,该文化(huà)就越容易受到保护,参与(yǔ)的(de)人越多,就越容易(yì)实现文化传播的目的。旅游作为当(dāng)今世界最广泛、最大众的交流方式,必然是展示(shì)文化、传播文化、推(tuī)动文化发展的重(chóng)要载(zǎi)体。很多文化(huà)产(chǎn)品,尤其是文化遗(yí)产,其(qí)发展严重依赖于旅游(yóu)价值,因为,“旅游者对文化遗产日渐(jiàn)增长的需求在(zài)政治上和经济上为扩大保护活动提供了强有(yǒu)力的(de)根据”,[③]因此(cǐ),从(cóng)某种程(chéng)度上(shàng)来(lái)说,文(wén)化(huà)产业的发展需要旅游业的支持。“文(wén)化”对能保护自己、帮助自己发扬光大“旅游”,显然是存有好感(gǎn)的,但究竟(jìng)是“文化(huà)”一厢情愿,还是与(yǔ)“旅游(yóu)”两(liǎng)情相悦(yuè),还得看(kàn)看“旅游(yóu)”的(de)态度。

    从旅游行为本身来看,“现代旅游现象,实际上是一项以精神、文化(huà)需求和享受为基础的(de),涉及经、政、社会、国际交流(liú)等内容(róng)的综合(hé)性大众活动。” 所有(yǒu)旅(lǚ)游者(zhě)出行的动机都是(shì)暂时离(lí)开所(suǒ)在的熟(shú)悉(xī)环境,到不太熟悉或非常不(bú)熟悉的环境去寻找一种新的体验,以丰富自己的阅历。所谓的“体验”和“阅历”,其实都是一种文化,只不过旅游的项目(mù)和目的决定了(le)其文化含量的多少。从(cóng)该意(yì)义(yì)上讲,旅游活动本质上就是一种文化活动,无论是旅游消(xiāo)费活动(dòng)还(hái)是(shì)旅游经营(yíng)活动都(dōu)具(jù)有强烈(liè)的文化性。在旅游经济活动中,旅游(yóu)者(zhě)神往的是各民族、各地区独特的(de)文化(huà),因此,文化资源(yuán)其实是(shì)旅游(yóu)的核心资源。正因为(wéi)如此(cǐ),近(jìn)年来,名人故里争夺(duó)战才会(huì)愈演愈烈,其表面(miàn)是为了争夺文化(huà)人文价值,实质(zhì)还是为(wéi)了争夺旅游资源。

    从游客需求的角(jiǎo)度来看,文化旅游(yóu)的出(chū)现与游(yóu)客需求的转变密切相关,游客需求从(cóng)原来的观光转(zhuǎn)变为精神层次、文化(huà)层次的体验,寻(xún)求文化享(xiǎng)受已(yǐ)成(chéng)为当前(qián)旅游者的一种风尚(shàng)。因此,对文化(huà)因素的运用就直(zhí)接体现了旅游产品的品(pǐn)位,旅游产品的竞争(zhēng)力(lì)也最终体(tǐ)现为文化的竞(jìng)争力(lì),只有挖(wā)掘出旅游目的地(dì)的文化内涵(hán),它才会具(jù)备吸引(yǐn)力。“从旅游者(zhě)的需求来看,现(xiàn)阶段实现旅游产(chǎn)业利益最大化和不断发展,关键(jiàn)在于开发利用各(gè)种文化资(zī)源,满足人们对旅游(yóu)产品和服务的文化需(xū)求(qiú),在深度挖掘旅游文化内涵的(de)过(guò)程中,建立(lì)产业良性的内(nèi)部运行机(jī)制和外部发展关系,从而提升产业素质,获得可持续(xù)发展。”[④]

    无论是从(cóng)旅游活动本(běn)身(shēn),还是从(cóng)游客需(xū)求来看,旅游产品(pǐn)与文(wén)化(huà)要素都是密不(bú)可(kě)分的(de),文化对(duì)旅游来说,既是核心资源,又是时尚要素,其(qí)重(chóng)要性(xìng)不言而喻。

    所以,文化是旅游的灵魂,旅游是文化的(de)重要载体,两(liǎng)者密不可分。文化与旅游(yóu)结(jié)合,是文化产业与旅游(yóu)产业发展(zhǎn)的必然,是两情相悦的结果,所(suǒ)谓的行业政策,只不过(guò)是(shì)顺水推舟,促进了两大产业联姻(yīn)而已。作为两大产业联姻的产(chǎn)物(wù),文化旅游的发展应以文(wén)化为内(nèi)核,以(yǐ)旅游为依托,在彰显旅游的文化价值的同时(shí),促进(jìn)文化的经济价值,这(zhè)样(yàng),文化与旅游的婚姻才(cái)能天长(zhǎng)地(dì)久。

     

    [①] 中投顾(gù)问.2010-1015年中国文(wén)化旅游业投(tóu)资分析及前(qián)景预测(cè)报告,2010(1):1.

    [②] 赵晓(xiǎo)菲.浅议旅游与文化的(de)关系(xì).现代经济信息,2011(8):296.

    [③] 麦克切尔(加),克罗斯(澳).文化旅游与文化(huà)遗(yí)产(chǎn)管理.天津:南开大学出版社,2007(1):2.

    [④] 中投(tóu)顾问.2010-1015年(nián)中国(guó)文化旅游业投资分析(xī)及(jí)前景预测报告(gào),2010(1):1.

    作(zuò)者系(xì)开云网页版_开云和麦肯咨询(xún)助理顾问彭剑芳

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