根据（jù）沪深证券交易所（suǒ）上市公司信息披露资料，截止2021年8月（yuè）31日全国有浙江日报报业集团、广州日报传媒集团、上海报业集团（tuán）、成都传媒集团（tuán）、杭州日（rì）报报业（yè）集团等5家地方报业集团旗下有（yǒu）关经营性资产在（zài）国内A股公开上市。上市公（gōng）司（sī）法定披露的（de）年（nián）报等（děng）信息资料，是分析（xī）近年来地方报业集团（tuán）在信息化变革中转型发展的一手客观材料。本文采用的数据和案例主要来自于（yú）地方报业集团下属（shǔ）上市公司信（xìn）息披露资（zī）料，并在此基础上（shàng）结合（hé）资（zī）本运营过程分析（xī）当前传统媒体机构的（de）数字化转（zhuǎn）型路径（jìng），为全国媒体（tǐ）机构特别（bié）是（shì）地（dì）方报业集团在下（xià）一（yī）步媒体融合（hé）发展中提（tí）供有（yǒu）益参考。

一、地方报业（yè）上市公司概（gài）况：业务多元化推动盈利（lì）能（néng）力提升（shēng）

  1996年5月（yuè），广（guǎng）州日报报业集团正式挂牌（pái）运行，成为我国第一家报（bào）业集（jí）团，标志着我（wǒ）国报（bào）业从粗放经营向规模效益型（xíng）转（zhuǎn）变。而后，部分（fèn）地（dì）方报业（yè）集团开始尝试资本运营，推动经营性资产上市。截至2021年8月31日（rì）半（bàn）年报（bào）公（gōng）布截止日期（qī），沪深证券（quàn）交易所上市公司中，地（dì）方报业（yè）集团（tuán）为（wéi）控股股东（dōng）或实际控制人的（de）A股上市公司（以下简称“地方报业上市公司”）共（gòng）有5家，按照市（shì）值规模排序分（fèn）别为浙数文化（600633.SH）、粤传媒（002181.SZ）、新华传媒（600825.SH）、博瑞传播（600880.SH）、华媒控（kòng）股（000607.SZ）。

 在应对互联网和新（xīn）媒体平台的挑（tiāo）战（zhàn）中，地方报业集团资产（chǎn）上市，一方面是打造具备持续融资能力（lì）的平台（tái），另一方面（miàn）是推动文化（huà）企业体制机制改（gǎi）革。根据采编与（yǔ）经营“两（liǎng）分开”政策，地方（fāng）报业集团均是（shì）把采编业务以外的经营性资产（chǎn）进行公开上市，分为部分经营性资（zī）产分拆（chāi）上市和经营性资产整体上市两种模式（shì）。由于行业的（de）特（tè）殊性，多年来（lái）报业资产IPO上市（shì）难（nán）以（yǐ）获得审（shěn）批（pī），报业上市公司主要采（cǎi）取借壳上市（shì）方式。5家（jiā）地方（fāng）报业上市公（gōng）司中（zhōng），博瑞传播、新华传媒、浙（zhè）数文化、华媒（méi）控股（gǔ）分别于1999年、2006年（nián）、2011年（nián）、2014年（nián）通过（guò）借壳（ké）原（yuán）四川（chuān）电器、华联超市（shì）、白猫（māo）股份、华智控（kòng）股实现上（shàng）市。粤传媒则是于2000年借壳（ké）“三板”公司清远建（jiàn）北，最终在2007年成功在深（shēn）交所中小板上市（shì）。

 从经营数（shù）据（jù）来看，报业（yè）上市（shì）公（gōng）司业务多元化特征明显（xiǎn），传统媒体业务在上市公司中占比（bǐ）不高，数字经济等业务占有重要地位。粤传媒、华媒（méi）控股分别为（wéi）广州日（rì）报传媒集团、杭州日报报（bào）业（yè）集团经（jīng）营性资产整体上市（shì）平台。华媒控股2021年上（shàng）半（bàn）年营收（shōu）中，广（guǎng）告及策划、报刊发行等（děng）传统媒体经营业务营收为3.04亿元，占比仅为34.54%。浙数文化（huà）、新华传媒（méi）、博瑞传播3家公司为（wéi）浙（zhè）江日报报业集团、上海报业集团、成都（dōu）传媒集团（tuán）部（bù）分（fèn）经营性资产上市公司，从主营业务来看占比最（zuì）高的业务（wù）都不（bú）是传统报刊经营（yíng）。浙数文化营收占比最（zuì）高的业务为在线游（yóu）戏运营及增值（zhí）业务，2021年上半年营业收入（rù）11.49亿元，占比（bǐ）77.88%；博瑞传播营收占比（bǐ）最高（gāo）的业务为智慧教育，2021年上半（bàn）年营业（yè）收入9042万元（yuán），占比31.01%。

 积极转型中，报（bào）业上市公司的（de）盈利能力得到（dào）提升（shēng）。5家报业（yè）上市（shì）公司2021年上半年没有一家亏损，浙数文化、粤传媒、新华传媒、博瑞传播、华（huá）媒（méi）控股（gǔ）营（yíng）业总收入分别为（wéi）14.75亿元、2.33亿元、6.81亿元、3.18亿元、8.79亿元，净利润分别（bié）为2.87亿元、0.39亿元、0.18亿元、0.35亿元、0.56亿元。

二（èr）、打破传（chuán）统媒（méi）体“基因决定论”：并（bìng）购获得专业技术（shù）团队

 5G、人工智能、大数据、云计（jì）算等信息技术快速发展，改变了（le）媒体内容生（shēng）产、分发、接（jiē）收（shōu）方（fāng）式。在移动互联（lián）网阵地上，报业等传统主流媒体能否与高度市场化的平台相（xiàng）竞争，巩固并（bìng）提升（shēng）传播力、公信力（lì）、影响力，技术是决定性因（yīn）素之一。近（jìn）年来，字节跳动公司旗下（xià）今日头条等内容平台能够短时间内迅速崛起，其背（bèi）后的核（hé）心价值就在于算法、人工智能等技术（shù）优（yōu）势，由过去门户网站统一编辑（jí）的无（wú）差（chà）别分发（fā）模式升级为基于大数据和人工（gōng）智能技（jì）术（shù）进行内容推荐和精准推送的个性化（huà）分发模式。如今有着广泛影（yǐng）响力的（de）互联网公司（sī）新媒体（tǐ）平台均（jun1）是把技术作为核心竞争力。在信息化浪（làng）潮中，数字技术是（shì）媒体融（róng）合的支撑（chēng），也可为报业转型发展插上科（kē）技（jì）“翅膀”。然而不可否认的是，数字技术也一（yī）直是（shì）报业短板所（suǒ）在（zài），地方报业集团长期（qī）以来在资金投（tóu）入、组织（zhī）机制、人才结构上都与互（hù）联网科技企业有较大差别。在多年传统媒体运营中，一向是以内容（róng）采编为核心，而不是以媒体技术为核心（xīn）。

 上市公司有着较强的融资能力，并购重组是提升公司经营质（zhì）量的重要手（shǒu）段，也是补技术短板（bǎn）拓（tuò）展业（yè）务领（lǐng）域（yù）的（de）重要途径。部分报业上市（shì）公司通（tōng）过并购重组，有效（xiào）解决了“缺乏技术基因”问题。2013年（nián）4月，浙报传媒（浙数文化原公司（sī）名）以31.9亿元（yuán）现金从盛大（dà）网络手中（zhōng）收购获得（dé）杭（háng）州（zhōu）边锋（fēng）和上海浩方100%股权，通（tōng）过这一并购获取了一个3亿注册用户、2000万活跃用户的互联网用户平台和一支近（jìn）千人的（de）专（zhuān）业技术团（tuán）队。其后，通过系列运作，浙江日报报业（yè）集团在短短3年（nián）内完成（chéng）了（le）资金、用户、平台、技术等重要资源的积累，为（wéi）媒体融合发展构筑（zhù）了坚实基础。

三、提高（gāo）研发强度：拓展“传媒科技+”业务

 在新的媒体传播生态下（xià），要守（shǒu）牢传统报业的传（chuán）播地位，就必（bì）须加大新技术研发的资金投（tóu）入，提高研发强度，从而（ér）在新媒体技术竞（jìng）争（zhēng）中不被市场（chǎng）淘汰。报业（yè）上市公司中，浙数（shù）文化2020年研发投（tóu）入5.13亿元（yuán），研发投入总（zǒng）额占营（yíng）业收入比（bǐ）例14.64%，研发人员（yuán）数量占（zhàn）公司总人（rén）数的48%。博瑞传播2020年研发投入3542万（wàn）元（yuán），占（zhàn）营业收入7.35%，研（yán）发人员数量占公司总人（rén）数的23%。两家公（gōng）司的研（yán）发投入资金规模、研发（fā）人（rén）员数量远远高于一般的传统媒体机构。

 人才是技术的载体、创新的根本。针对技术（shù）研发团队，地方报业集团应参照互联网（wǎng）企业制定薪酬标准和（hé）考（kǎo）核体系，同时塑造适合技（jì）术研发人才的（de）团队文化，从而（ér）引得进、留（liú）得住真（zhēn）正的一流技术人才。浙数（shù）文化于2020年推出（chū）股（gǔ）权激励计划（huá），进一步优化完善市场（chǎng）化人才激励机制（zhì），增强了对高（gāo）端人才的吸引力。

 技术力量强大起（qǐ）来（lái）的报业上市公司（sī）还向相（xiàng）关数（shù）字经济领域横向关联扩张，向科技型企业转型，成为（wéi）所在（zài）地区重（chóng）要的科技（jì）服务商。把（bǎ）技术优势与媒体优势相结合（hé），积极发展“传媒科技+”业务，在数字政（zhèng）务、大（dà）数据服（fú）务等方面（miàn）拓展。通过资本运营，浙（zhè）江（jiāng）日报（bào）报业集团全力向“互联（lián）网枢纽型传媒（méi）集（jí）团（tuán）”的战略目标（biāo）迈进（jìn），浙数文化积极参与智慧（huì）城市和数（shù）字（zì）政务（wù）建设，公司（sī）大数据（jù）板块（kuài）核（hé）心项目（mù）富（fù）春云互联（lián）网数据中心项目2020年实现营收2.02亿元，同时（shí）公司深度参与了（le）“城市大脑”“数字浙江”等智慧城市（shì）和数字政务建设。博瑞传播2020年出资2.1亿元收购西南地区教育信（xìn）息化龙头企业四川生学教育公（gōng）司60%股权，快速切入智慧教育业务，专注于通过大数据、人工智能等赋能（néng）教育产业，成为提供全方位教育信息（xī）化建设解决方案的服务商。

四、建（jiàn）设技术支撑平台：做（zuò）大内（nèi）容优势抢占（zhàn）新媒体（tǐ）高（gāo）地（dì）

 以内（nèi）容建设为根本、先进技术为支（zhī）撑、创（chuàng）新（xīn）管理为保障（zhàng），是新时代地方报（bào）业媒（méi）体融合发展的指导方针。从报业上市公司（sī）近（jìn）年业务发展情况来（lái）看，地（dì）方报业集团在内容建设（shè）方面保持较强（qiáng）的竞争（zhēng）力，在技（jì）术支撑（chēng）方面积（jī）极加强融（róng）媒体科技基础平台建（jiàn）设。浙（zhè）数（shù）文化以（yǐ）科技和内（nèi）容为抓手，提供融媒体科技支撑（chēng），深化（huà）布局融媒体云平台建设，着力开发和完善（shàn）“天枢”“天目云”等多个融（róng）媒体技术平台（tái），打通（tōng）融（róng）媒体内容（róng）生产、审核、分发和运营等各（gè）个环节（jiē）。同时，通过核心产品（pǐn）“天枢”（融媒体智能分（fèn）发平台）建设集内容（róng）聚合（hé）、生产、分发为一（yī）体的融（róng）媒（méi）体素材库和数（shù）据库（kù），助（zhù）力浙江（jiāng）省（shěng）委网信（xìn）办落地了全国首个“正能量稿（gǎo）池”项目（mù）。

 在5G通信、物联网等技术快速发展的今天，内容创新（xīn）与（yǔ）技术创新相结合（hé），让新媒体传（chuán）播日渐成为传播主渠道。地方报业集（jí）团在内（nèi）容采编上有（yǒu）着长期以来（lái）形成的资源优（yōu）势（shì），利用好H5、VR、视（shì）频直播等新媒体技术，则可在媒体融合发展中（zhōng）抢占新媒体高地，守牢（láo）网络传（chuán）播阵地。目前，直播、短视频等领域关注度高（gāo），受众规（guī）模持续爆发式增长，成为不可忽视的板块，也是打造“爆款”新媒体产品（pǐn）的重要渠道。地方（fāng）报业集团在新媒（méi）体转（zhuǎn）型中（zhōng）强化视频业务培（péi）育（yù），组建视频（pín）创作团队，入驻重要（yào）网络平台，跟上（shàng）视频业务风口。粤传（chuán）媒以视频业（yè）务（wù）为突破口，推进“产媒融合（hé）”，全力推动垂直领域的新（xīn）媒（méi）体产品陆续落地，并启动直播电商业务。华（huá）媒控股构（gòu）建的主流新（xīn）媒（méi）体集合矩阵中（zhōng），有音视频（pín）产品5个，今日（rì）头条抖（dǒu）音快手等账号8个，视（shì）频内容传（chuán）播为重要板块。

五（wǔ）、新时期资本（běn）运营建议：培育新兴主体打造一流融媒体企业

 现在，在（zài）资本市场实施注（zhù）册制以及媒体（tǐ）传统经营业务（wù）乏力的双重（chóng）背景下，报业（yè）“借壳（ké）上市”可行性（xìng）已不强，地方报业集团通过积极利用资本市场（chǎng），用好资本工具，进一步（bù）加强传（chuán）媒（méi）的控制力、影响力和市场占有率，推进产业转型升级，不断壮（zhuàng）大传媒产业，是传媒集团上市的目标和路径。

 传统纸媒经（jīng）营业务已不具备上市潜（qián）质，只有孵化培育有（yǒu）一定技术支撑的项目，培植新的核心竞（jìng）争力和产业（yè）增长点，才（cái）能拥抱资本（běn）市场。2021年5月11日，成功在深交（jiāo）所创（chuàng）业板首发上市的川（chuān）网传媒，为地方报（bào）业集团（tuán）新媒体（tǐ）资产上（shàng）市提供了示范。川网传媒是四川省地方网络媒体，前身为成（chéng）立于2009年（nián）12月的四川（chuān）新（xīn）闻网站（zhàn），目前旗下主要有四川新闻网、四川发布、四川手机报等新（xīn）媒（méi）体平台。在新时期上市路径（jìng）上，地方报（bào）业集团（tuán）可整合旗下互（hù）联（lián）网媒（méi）体业务，或以股权投资方式（shì）并购数字经济（jì）等相关资产（chǎn），建立规范的（de）公司化管理制度，作（zuò）为新兴上（shàng）市主体培（péi）育，积极向资（zī）本（běn）市场靠拢。

  真（zhēn）正做强主流媒体（tǐ），需（xū）要（yào）通过资本运营（yíng）打造创新能力突出（chū）、资本实力雄厚（hòu）的一流企（qǐ）业（yè）。报业资本运营不仅是（shì）自身造血（xuè）的（de）需要，更是以开（kāi）放（fàng）性、创新（xīn）性（xìng）、扩张（zhāng）性为重（chóng）要特征的资本（běn）运营。在新时期，地方报（bào）业集团应（yīng）以更高远的眼光推进上市工作，用资本的力量推动转型和深度融合（hé）发展，在服务国家媒体融合发展大局（jú）中发挥更加重（chóng）要的作用